Sai tämän artikkelin tänään kirjoittanut Greg Sterling, joka sisältää hyvän yleiskuvan Paikalliset Mainonta vuonna 2008.

Monet ihmiset puhun vielä kysyä tuttua kysymykseen: "Onko tämä aikoo olla purkautuminen vuosi paikallisia?", Kun taas ilmaista turhautumista tai pettynyt siihen, että "paikallinen ei ole vielä vastannut sille asetettuja odotuksia." Mutta paikallisen on maraton, ei sprint. Se on myös monimutkaisempi kuin yleistä hakua markkinoilla, mikä ominaisuuksien ekosysteemi rakentuu pieni määrä suuri ja hyvin näkyvä yrityksille. Vaikka monet samat yritykset ovat keskittyneet paikallisten, voisi melkein läppä että yhtälö, kun keskustellaan paikallisten internet: se on noin suuri määrä lähinnä pienille yrityksille.

Tässä hengessä, että "Onko tämä vuosi?" Kysymys, ajattelin, että ensimmäistä Paikalliset Vain sarakkeessa 2008, on syytä kartoittaa, missä olemme ja mitä tulevana vuonna todennäköisesti pätee paikallisesti.

Internet on nyt ensisijainen väline paikallisten kuluttajien
Tutkimus jälkeen tutkimus on vahvistanut, että kuluttajat tutkimus tuotteet ennen ostopäätöksen (enimmäkseen offline-tilassa). Kuitenkin ehkä enemmän häkellyttävän, Internet on nyt ohittaneet kunnianarvoisa tulostaa keltaiset sivut ja sanomalehtiä on keskeinen paikallinen resurssi etsiville kuluttajille palveluja. Tämä ei tarkoita sitä, että tulosta sanoma-ja keltaisia sivuja ei ole mielekäs käyttö enää, mutta olemme saavuttaneet tärkeän "veikkausta kohta" tapaisena.

Kahdessa tutkimuksessa, että itsenäisesti näkyy tämä muutos vuonna 2007 tämä oli TMP Suunnattu Markkinointi-comScore ja WebVisibile-Nielsen. Molemmat tutkimukset osoittivat, haku-ja / tai Internetissä yleisesti keskipitkällä joilla on suurimmat päästä keskuudessa yhdysvaltalaiset kuluttajat paikallisten tiedot:

Tästä seuraa, että Internet on nyt kriittinen kuluttaja voimavara, joka asemat kasvavat offline-tilassa (paikallinen) liiketoimet, joko tuotteita tai palveluja.

Lisää tuote inventaarion tietojen online -
Vaikka se on ollut epätasaista ja ei aina ole tarkkoja, syvyys ja tilavuus tuotteiden varastojen tiedot verkossa on kasvamassa. On ollut valtavaa vauhtia viimeisten parin vuoden ajan, ja tänä vuonna pitäisi nähdä paikallisen inventaarion tietoja yhä enemmän yhteistä ja laajalti runsaasti online (ja mobiili). Lisää vähittäiskauppiaat ovat lisäämällä suosittu "osta verkossa, nousi store"-ominaisuus. Tämä edellyttää reaaliaikaista tietokanta, joka voi sitten tukea jakelusyöte ja jakelu nämä tiedot. Lisäksi on kasvava luettelo yrityksistä tekee koskevaa ongelmaa auttaa kuluttajia löytämään jossa he voivat ostaa haluamasi tuotteet paikallisesti. Kuten olen kirjoitettu ennen, tämä laajenee ryhmään kuuluu: ShopLocal, TheFind, StepUp / Intuit, NearbyNow, Krillion, Where2GetIt, Channel Intelligence, juntti, GPShopper, AskTheLocal ja muutamia muita.

(LISÄÄ)