Tombé sur cet article aujourd'hui, écrit par Greg Sterling qui contient une bonne vue d'ensemble sur la publicité locale en 2008.

Beaucoup de gens je parle encore de demander à la sempiternelle question: «Est-ce sera l'année pour petits locaux?" Tout en exprimant sa frustration ou de déception que "local n'a pas encore répondu aux attentes." Mais local est un marathon, pas un sprint. Il est aussi plus complexe que la recherche générale du marché, qui dispose d'un écosystème construit autour d'un petit nombre de grandes et très visible des sociétés. Même si beaucoup de ces mêmes entreprises sont axées sur les locaux, on pourrait presque flip équation que lors de l'examen de l'Internet local: il s'agit d'un très grand nombre de petites entreprises principalement.

Dans l'esprit de cette «Est-ce l'année?" Question, j'ai pensé que, pour la première colonne Seuls les locales de 2008, il vaut la peine de faire le bilan de l'endroit où nous sommes et ce que l'année à venir tient probablement pour les collectivités locales.

Internet maintenant un moyen principal pour les consommateurs locaux
Étude après étude a confirmé que les consommateurs les produits de la recherche avant d'acheter (surtout hors ligne). Toutefois, peut-être plus frappante, l'Internet a maintenant dépassé le vénérable imprimer les pages jaunes et les journaux comme la principale ressource locale pour les consommateurs recherchent des services. Cela ne veut pas dire que l'impression des journaux et des pages jaunes n'ont pas l'usage plus significatif, mais que nous avons atteint un important «point de basculement» de sortes.

Les deux études de façon indépendante que cette évolution reflète en 2007 ont été de ce TMP Directional Marketing-comScore et WebVisibile-Nielsen. Les deux études ont montré de recherche et / ou de l'Internet en général comme moyen de parvenir à la plus grande parmi les consommateurs américains des informations locales sur:

En conséquence, l'Internet est devenu un consommateur de ressources que les lecteurs de l'augmentation des volumes en mode hors connexion (locale), les opérations, qu'il s'agisse de produits ou de services.

Plus d'informations stocks de produits en ligne
Même si il est inégale et pas toujours exacte, la profondeur et le volume des stocks de produits d'information en ligne est de plus en plus. Il ya eu d'énormes progrès au cours des deux dernières années et cette année devrait voir l'inventaire des informations locales sont encore plus commune et largement proliféré en ligne (et en mobile). Les détaillants sont plus populaires en ajoutant "acheter en ligne, ramasser en magasin« capacités. Cela exige un temps réel base de données d'inventaire, qui peut alors soutenir la syndication et la distribution de cette information. En outre, une liste croissante d'entreprises progresse sur le problème d'aider les consommateurs à trouver où ils peuvent acheter localement les produits désirés. Comme je l'ai écrit avant, ce groupe comprend l'élargissement: ShopLocal, TheFind, StepUp / Intuit, NearbyNow, Krillion, Where2GetIt, Channel Intelligence, péquenaud, GPShopper, AskTheLocal et quelques autres.

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