Sono imbattuto in questo articolo di oggi scritto da Greg Sterling che contiene una buona panoramica sulla pubblicità locale nel 2008.

Molte persone mi rivolgo a chiedere ancora la questione familiare ", è questo sarà il breakout anni per gli enti locali?" Pur esprimendo frustrazione o delusione per il fatto che "locale non ha ancora vissuto fino all'altezza delle aspettative." Ma locale è una maratona, non una sprint. E 'anche più complesso di quanto la ricerca generale di mercato, che dispone di un ecosistema costruito attorno ad un piccolo numero di grandi e ben visibili le imprese. Anche se molte di quelle stesse aziende si concentrano a livello locale, potrebbe quasi uno sportellino che quando si parla di equazione il suo sito internet: si tratta di un numero molto elevato di piccole imprese soprattutto.

Nello spirito di quella "È questo l'anno?" Questione, ho pensato che per la prima Locali Solo colonna del 2008, vale la pena fare l'inventario di dove siamo e ciò che il prossimo anno probabilmente vale per i locali.

Internet ormai un mezzo principale per i consumatori locali
Studio dopo studio ha confermato che i consumatori la ricerca prima di acquistare prodotti (per lo più non in linea). Tuttavia, forse più sorprendente, Internet ha ormai superato la veneranda stampare pagine gialle e giornali come la principale risorsa locale per i consumatori alla ricerca di servizi. Questo non vuol dire che stampare giornali e pagine gialle non hanno più significativo di utilizzo, ma abbiamo raggiunto un importante "tipping point" di sorta.

I due studi indipendente che riflette questo cambiamento nel 2007 sono stati da questo piano di marketing direzionale e comScore WebVisibile-Nielsen. Entrambi gli studi hanno mostrato di ricerca e / o Internet in generale come il mezzo con la massima portata tra Stati Uniti i consumatori locali per informazioni:

Di conseguenza, Internet è ormai una risorsa critica dei consumatori che le unità di aumento del volume non in linea (locale) le operazioni, sia per i prodotti o servizi.

Ulteriori informazioni provenienti inventario on-line
Anche se è irregolare e non accurata, la profondità e volume del prodotto inventario informazioni on-line sta acquistando. Ci sono stati enormi passi avanti negli ultimi due anni e quest 'anno dovrebbe vedere locali inventario informazioni diventare ancora più comune e diffusa proliferano in linea (e mobile). Dettaglianti più popolari sono l'aggiunta di "comprare on-line, pick up in store" capacità. Ciò richiede un tempo reale dati di inventario, che può quindi sostenere sindacazione e distribuzione di tali informazioni. Inoltre, un crescente elenco delle società che sta facendo passi avanti sul problema di aiutare i consumatori trovare dove si possono acquistare i prodotti desiderati a livello locale. Come ho scritto prima, questo gruppo in espansione comprende: ShopLocal, TheFind, StepUp / Intuit, NearbyNow, Krillion, Where2GetIt, Channel Intelligence, Yokel, GPShopper, AskTheLocal e pochi altri.

(Continua)