Kom hela artikeln i dag skriven av Greg Sterling som innehåller en bra översikt på lokal marknadsföring under 2008.

Många jag talar med fortfarande be bekanta frågan, "Är det här kommer att vara fristående år för lokal?" Men uttryckte frustration och besvikelse över att "lokal har ännu inte levt upp till förväntningarna." Men är ett maratonlopp, inte ett sprinten. Det är också mer komplex än den allmänna söka marknaden, vilka funktioner ett ekosystemtjänster byggas kring ett litet antal stora och synliga företag. Även om många av dessa företag är inriktade på lokal, man kan nästan luckan att ekvationen när man diskuterar den lokala Internet: Det handlar om ett mycket stort antal huvudsakligen små företag.

I en anda av att "Är det här året?" Fråga, jag trodde att för första Locals Endast kolumn av 2008, det är värt att ta vara där vi är och vad det kommande året sannolikt innehar för lokal.

Internet nu en främsta kanal för lokala konsumenter
Undersökning efter undersökning har bekräftat att konsumenterna forskning produkter innan du köper (mestadels offline). Men kanske mer uppseendeväckande, men har nu passerat den ärevördiga Skriv ut gula sidor och tidningar som den främsta lokala resurs för konsumenter som vill ha tjänster. Därmed inte sagt att tryckta tidningar och gula sidorna har inte meningsfull användning längre, men vi har nått ett viktigt "deponering punkt" av slag.

De två studier som oberoende återspeglas denna förändring under 2007 detta var från TMP Riktad marknadsföring-comScore och WebVisibile-Nielsen. Båda studierna visade sök-och / eller Internet i allmänhet som det medium som har störst räckvidd bland amerikanska konsumenter för lokala uppgifter:

Därför Internet är nu en kritisk konsument resurs som driver den ökande offline (lokala) transaktioner, oavsett om det gäller produkter eller tjänster.

Mer produktinformation inventering information som kommer online
Även om det är ojämnt och inte alltid korrekt, djup och volym produkten inventarieuppgifter online vinner. Det har skett enorma framsteg under de senaste åren och i år bör se lokala inventering information bli ännu vanligare och allmänt ökat online (och mobil). Fler återförsäljare är att lägga till populära "köpa på nätet, hämta i butik" kapacitet. Detta kräver realtids-inventering databas, som sedan kan stödja syndikering och distribution av denna information. Dessutom är en ständigt växande listan över företag gör framsteg på problemet med att hjälpa konsumenterna att hitta där de kan köpa önskade produkter lokalt. Som jag har skrivit tidigare, denna växande grupp ingår: ShopLocal, TheFind, StepUp / Intuit, NearbyNow, Krillion, Where2GetIt, Channel Intelligence, tölp, GPShopper, AskTheLocal och ett fåtal andra.

(MER)